在探索游戏与实体经济“虚实结合”的道路上，今年的文旅是数字文创突出的成果展示方向。
国庆期间“游戏+文旅”大范围出圈历历在目。临近年底，CF手游（《穿越火线：枪战王者》）恰逢9周年与重庆合作“省潮”系列内容，又一次刷新了大家对于“游戏+文旅”的认知，展示了地方文化与游戏结合的更多可能。
形式突破带来的沉浸感
今年5月中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布了《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》，报告指出每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。游戏IP与旅游的融合，让旅游更加游戏化，让游戏更加线下化，是推动玩家成为游客的主要推动力，也是游客成为玩家的优势吸引力。
过去更多是游戏企业主动寻求当地资源的合作，合作内容也往往围绕游戏线上进行，现在这种合作变成双方资源的更好配合。
以本次CF手游与重庆的合作为例，线上方面，游戏中新上线的“火锅城”与“未来李子坝”两张地图，不仅复刻了重庆的地标建筑，还将重庆的特色元素与游戏场景深度融合。还有基于城市场景所定制的武器“AK47-谜城烟火”，以微缩景观的理念，将疾驰的轻轨、交错的公路，这些重庆专属的美学符号浓缩进细节。
线下则是结合重庆特色举办的周年庆典活动，不仅把长江索道、火锅等典型的重庆元素搬到了现场，打造成玩家互动区，在场馆之外，更是把游戏的世界观设定和玩法融入进重庆地标，让玩家们来一波“线下拆包”——在洪崖洞附近的玩家可以看到带着CF手游Logo红包从天而降，体验游戏当中的“拆包”乐趣。
游戏+文旅不再是单方面的吆喝，而是线上-线下-线上形成了循环，双方更加深入的投入、改造和产出。
深化合作的必然性
从长线发展来看，“游戏+文旅”往前走也不能是单向的。
站在游戏厂商的角度，以地方文化为题创作内容，是支撑游戏长线内容迭代有效的切入点。随着企业对长青产品的追逐，玩家对于产品质量和内容的要求越来越高，消耗速度也越来越快，这是服务型长青产品们持续承受的考验。
地方文化与游戏内容结合的创新迭代，是长线发展很好的切入点。
以CF手游为例，2024上半年与新华网携手发起“谜城巡百城”企划，开启“百城巡礼”，将“国潮”延伸至更具地方特色的各地域文化圈层，也就是“省潮”。之前河南的盛唐文化到西安的兵马俑元素创作都收获了极好的反响，此次与重庆的合作则是“省潮”系列行动下更为深入的一次探索。
其实早在2020年，CF手游就与苏州知名夜经济IP“姑苏八点半”合作，围绕餐饮、演出、电竞、文创等内容打造沉浸式体验，推广姑苏文化与苏州城市新形象；2022年，与山西省文旅厅·碛口古镇合作，让黄河山西段奔腾大气的形象化作游戏内的联名道具；2023年，CF手游携手四川省川剧院，打造了一系列联名外观道具，将川剧、火锅等巴蜀文化符号打造成为深受年轻人喜爱的数字化形象。
伴随今年“省潮”策略的进一步升级，CF手游在地方文化演绎上下更多功夫，也呼应了上文提到今年“游戏+文旅”的大幅提速。
站在城市文旅的角度，大环境的变化、用户的态度、经济发展和文化传承的需要，游戏都是当下非常合适的传播载体。
今年10月，“作为文明容器的游戏与建设中华民族现代文明”研讨会于深圳召开，有专家在会中表示，电子游戏综合了多门类艺术元素，具备强大的文化表达能力，应该从“产品思维”向“作品思维”转型，以提升文化内涵和艺术品格。
其中很关键的一点是，游戏不仅仅是利用影响力传播地域文化，而且可以通过二次创作的方式赋予这些文化与时俱进的全新表达，为城市文化注入新的活力。
文化不是一成不变，需要传承和进化并行，这一点可以参考很多网红IP文旅的快速起伏。
地方文化与不同游戏产品、不同角度的全新创作，不断推成出新的表达，这才是与游戏积极配合核心推动之一。
对城市文化的结合能力提出要求
“游戏+文旅”照此发展下去，保持线上和线下打通的形式，当越来越多厂商都与某个地方合作展示相应的文化，也会导致另一个问题，玩家会不会厌倦？
这时如何把城市文化与产品更好的结合变得尤其关键。
举个例子，重庆本身就有4D感十足、赛博朋克的文化属性，当初波兰蠢驴《赛博朋克2077》推出时就已经引起玩家津津乐道的讨论。
而这次周年庆推出的“AK47-谜城烟火”则是CF手游第一次基于城市场景深度定制的武器。根据穿越火线系列发行制作人陈侃接受采访时的说法，“我们在制作这把枪的时候，迭代了无数个版本。除了很容易会被发现的火锅、轻轨等元素以及其他地标建筑外，我们也请了许多本地人参与到了设计的评估中，因此，无论是枪身上的灯光配色、密布的立交桥还是疾驰而过的‘黄色法拉利’，都一定能让了解这座城市的玩家会心一笑。我们的策略，是将那些文化符号提炼出来，用让玩家熟悉的方式进行重新组合。比如在游戏中，火锅就不仅仅是一种餐饮文化，也变成了一张爆破地图的主题。”
从深挖、结合再到弘扬，未来“游戏+文旅”必然是以广大玩家的评价为结果，只有先赢得当地玩家的认可，才能对外扩撒到更广泛的群体。
同时弘扬地方文化也会让这些地区的玩家倍感自豪，增加对游戏的认同感。
我们之前聊过，穿越火线系列产品的团队，非常喜欢“折腾”，不断自我革新保持IP的活力。作为一款运营了九年的手游，时不时在畅销TOP 10露脸，腾讯Q1财报中也显示，今年Q1期间CF手游在国内市场更创下了历史流水新高。
可以预见的是，以地方文化为题的产品内容更新会越来越多，“游戏+文旅”的发展也会继续提速。
一方面是虚实结合的沉浸感，线上虚拟的场景如何更好地走进现实，线下的沉浸体验吸引玩家线上持续游戏的认可和热情；
另一方面，对游戏团队在自家产品中解构和演绎城市文化的能力提出了新的要求，同一座城市、同一种地方文化在不同游戏中，会有怎样不同的诠释和表现，是吸引玩家持续关注最大的看点，也是“游戏+文旅”走向长线进化的关键所在。
