这两天游戏+AI发生了两件大事。
当地时间1月8日，英伟达在CES大会正式开幕前发布多款重磅游戏芯片产品，有消息称，英伟达针对中国市场的三款定制AI芯片（也就是之前传的阉割版）有望于今年二季度出货。
同时NVIDIA ACE（Avatar Cloud Engine）微服务首次在CES上亮相，宣布将与米哈游、腾讯、网易等游戏公司合作AI数字人业务。这是一个使用生成式AI制作虚拟数字人的技术平台，可以让游戏、工具和中间件开发者将生成式AI模型加入游戏、应用的虚拟数字人物中，简单来说就是AI智能NPC。
多重消息提振了英伟达当天股价，大涨超过6.4%，市值接近1.3万亿美元。
另一个则是1月10日，V社公布调整之后Steam包含AI内容游戏发行新规，将在游戏发行前对游戏进行审核，同时会将开发者披露的信息放在商店页面，供玩家了解该游戏是如何使用AI技术，同时上线后采用一套AI内容举报系统。
这也是对此前AI游戏差别对待争议的后续回应，游戏与AI不可分割且超高速的发展趋势迫使V社承担相应的平台责任，通过事前、事中、事后等更多途径来协助游戏+AI的规范与发展。
游戏+AI真的挡不住了。
英伟达“曲线”进军
去年10月，美国芯片禁令升级，英伟达在A100和H100两款AI芯片的销售受限后，针对中国市场研发的A800和H800两款GPU也被限制销售。
由于中国市场占英伟达销售额的大约20%，就在2023年12月，英伟达宣布针对中国市场推出一款先进游戏芯片的修改版本GeForce RTX 4090D，以遵守美国针对中国的出口管制。公司表示，RTX 4090D在性能、效率和人工智能驱动的图形方面实现了“质的飞跃”，特供阉割版芯片的称号不胫而走。
但也有报道称，自去年11月以来，中国几家头部大型云计算公司一直在测试英伟达的特供芯片样本，他们已向英伟达表明，今年向英伟达订购的芯片数量将远远少于此前原计划购买的、已经被禁的英伟达高性能芯片。
这一连串的转折其实说明一件事，AI能力是当下新芯片的核心竞争力，阉割之后对中国企业吸引力有限。
所以我们看到英伟达CES上另一个曲线进军的行动，是主打智能NPC的ACE（Avatar Cloud Engine），将与米哈游、腾讯、网易等游戏公司合作AI数字人业务才是拉升股价更为直接的动力。
我们之前聊过游戏AI 1.0与2.0的区别。如果说运用AI智能生成，生产管线自动化降本增效是标准的1.0模式，那么智能NPC根据当下环境和情景智能演绎，为不同玩家提供不同的感官以及游戏体验，其实已经触碰游戏AI 2.0的核心，从“能省心做”到“如何做的更好”。
去年完美世界对外展示了复合应用AI in GamePlay，包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等均由AI演算。腾讯天美在去年WAIC分论坛上分享了《逆战手游》中根据自回归神经网络算法模型(ARNN模型)应用的AI动作生成技术，游戏中的NPC会根据玩家的实时行为进行动作反应。
头部企业的对于AI运用的切入点，都包括游戏世界绕不开的NPC。包括之前与微软合作的Inworld AI，主营业务正是制造人工智能NPC，主要为游戏、虚拟世界以及其他娱乐和营销应用场景批量创造虚拟人物角色，合作案例就包括网易游戏旗下的Team Miaozi、Niantic 8th Wall、LG UPlus、Alpine Electronics、Skyrim、Stardew Valley以及Grand Theft Auto V等。
现在英伟达芯片AI碰软钉子，也打起了引擎生产智能NPC的主意，这已经成为游戏行业发展不可避免的一环。
Steam必须跟进
去年我们报道了Steam“拉偏架”下架独立开发者游戏引发争议的情况（为了丰富NPC对话内容，为玩家提供了OpenAI的官方API接口，经过与Steam官方的交涉后被永久下架）。
当时Steam模糊之处或者说被诟病的地方在于，自己没有明确对于游戏AI使用的限制标准，包括被指责对AI领域的明星创业公司Inworld AI、Square Enix、网易旗下Team Miaozi这些使用AI技术产品的差别对待，有刑不可知，则威不可测的味道。
游戏价值论认为，Steam“知道AI技术会对行业造成巨大影响，但版权纠纷现在这么多，我们不想担责，也不想做制定规则的出头鸟，先和稀泥等待各个国家主管部门的明文规定执行即可。”
不过下半年眼瞅着游戏AI跃进式的发展、巨头涌入式的进场、中小开发者对于新技术降本增效的实际需要，Steam作为全球极具影响力的PC游戏发行平台没法独善其身，必须下场（特别是2023 年 Steam 平台共发行 14533 款游戏创下历史新高，相比 2022 年的 12562 款增加 1971 款，增幅约 15.6 %，随着AI等技术的发展，开发者的生产效率会越来越高）。
在最新的规范中，Steam将 AI 的使用划分为两个大类：
“预生成内容：在游戏开发过程中借助 AI 工具生成的内容（艺术作品/代码/音效等）。 在《Steam 分销协议》中，向 Valve 承诺自己的游戏不会包含非法或侵权内容，且游戏将与营销材料保持一致。 我们在发行前的审核过程中，将会评估游戏中的 AI 生成内容，所采取的条件与评估所有非 AI 生成内容完全一致——其中一项便是检查游戏是否符合上述承诺。
实时生成内容：在游戏运行过程中借助 AI 工具生成的内容。 除了须遵循与预生成内容一样的规则外，此类内容还须满足一项额外条件：在内容调查中，各位需要告知我们你对 AI 技术采取了哪些保护措施，以确保其不会生成非法内容。
Valve 将会在游戏发行前使用这一披露的信息来对游戏进行审核。 我们也会将你披露的大部分信息包含在游戏的 Steam 商店页面上，以便让顾客了解该游戏是如何使用 AI 技术的。
另外，我们还将在 Steam 上推出一套全新系统，让玩家可以举报游戏内违法的实时生成 AI 内容。 当玩家认为自己遇到了本应被适当的 AI 生成内容保护措施拦截的内容时，便可通过游戏内 Steam 界面轻松地进行举报。”
可以发现，Steam针对AI版权建立了事先（预生成）、事中（实时生成）和事后（玩家举报）三个部分组成的审核环节，开发者先坦白明牌、平台审核、玩家监督，来明确和规避版权风险。
如果对应游戏AI的发展阶段，1.0强调的效率提升更多体现在预生产阶段，2.0的智能NPC和其他游戏内容生成则是更多在实时阶段，囊括其中。
游戏AI的纷争本质上同样是发展与规范平衡的新一轮问题，平台、独立开发者、大企业立场不同决定了不同的态度，Steam之前选择的是尽可能独善其身。但AI明面上已经成为游戏行业前进最强大的技术动力，巨头们都在拿出行动，Steam的市场地位又决定了必须快速响应，来服务广大开发者群体。
