今天游戏行业发生了两件事，一件利好，一件忧喜参半。
7月21日，包括商务部、中央宣传部（目前游戏出版在内的主管部门）等27部门联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。
游戏与文化紧密相连，既涉及文化内涵，同时链接国家倡导的文化数字化战略。《意见》中涉及游戏的指导主要包括两方面：对内优化审核环节（扩大试点和创新监管方式）、对外积极培育网络游戏、电子竞技（从游戏中单独划分）等领域的出口竞争优势、“两头在外”的数字内容的加工服务以及国际品牌的构建。
另一方面，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在2022中国游戏产业创新发展论坛上正式对外发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》。报告数据并不出人意料，上半年中国手游市场实际销售收入1104.75亿元，同比减少3.74%，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%（去年的增长率是11.58%），中国电子竞技游戏市场实际销售收入637.12亿元，同比降低11.59%。
游戏企业的国际品牌构建再次提上日程，一边是鼓励游戏文化输出、一边是上半年整体发展由出海拖着走但面临发展放缓的现状，为了实现打造具有国际影响力的中华文化符号的目标游戏企业是否会改变下个阶段的战略重心，成了新的问题。
对内扩大网络游戏审核试点
即便是整顿之后今年4月重新放开游戏版号的发放，对于国内游戏行业监管的忧虑并没有立刻消亡，一度出现了后续延期、是否又暂停、如释重负等多次媒体舆论和从业者情绪反转的现象。
《意见》的印发显然也给大家吃了一颗定心丸。第二章“深化文化领域改革开放”提到，聚焦推动文化传媒、网络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式。探索设立市场化运作的文物鉴定机构，鼓励社会力量参与博物馆展览、教育和文创开发。（中央宣传部、文化和旅游部、广电总局、文物局和各地方人民政府按职责分工负责）
扩大审核试点、创新监管方式固然令人欣喜，但对于国内游戏行业阶段性的发展停滞我们依然需要看到“版号暂停发放”这个因素之外的其他问题。
4月版号恢复发放之后，国内新品依旧呈现出头难的的现状，一方面我们可以看到一些新品通过玩法融合的方式进行探索，也取得了短期内畅销榜前列的表现，但尚未体现出可长线运营的能力。同时依靠大IP大开大合的打法依旧被部分头部企业采用，游戏市场并未明显的风向变化。
另一方面，此前多家行业媒体报道了国内游戏企业优化人员结构、缩减新品筹备的信息，结合上半年国内游戏用户首次出现负增长的状况，游戏价值论认为，版号暂停确实是影响国内游戏市场的发展放缓的重要因素，但非唯一因素。
玩法突破的瓶颈、用户对于二次元等热门品类的审美疲劳以及人口红利消耗殆尽的发展现状，抽卡、通行证等单靠商业模式上的改变很难解决这些核心问题，与版号限制同期大肆进行出海本质上用转移注意、寻找新红利的方式来维持企业发展，而非面对和解决问题。
随着扩大试点和创新监管方式，出海成本节节攀升之后，被掩盖的问题依然需要寻找解决之道。我们看到《流浪方舟》、《暗区突围》在玩法融合方面的尝试，也有《蛋仔派对》、《全民泡泡超人》这些在尝试打通线上线下的努力方向，关于营销和流量利用的讨论也越来越多（德国第二大游戏公司InnoGames之前公布了游戏岗位薪资标准作为参考，其中分析师和营销人员成为起薪的2、3高位），寻找新的成功案例和前进方向刻不容缓。
打造文化符号、国际品牌以及两头在外的数字内容加工
从标题就可以看到，游戏文化输出对外是本次《意见》的主要鼓励对象。
第三章“培养文化贸易竞争新趋势“：推进实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系。发挥国内大市场和丰富文化资源优势，加强数字文化内容建设，促进优秀文化资源、文娱模式数字化开发。支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。
第四章“激活创新发展新功能”：发挥综合保税区政策功能优势，支持开展“两头在外”的数字内容加工业务，研究完善监管模式，鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。支持在具备条件的海关特殊监管区域开展文物、艺术品仓储、展示、交易和文物鉴定等业务。
第五章“激发市场主体发展活力“：在动漫、影视、出版、演艺、游戏等领域培育一批国际知名品牌。挖掘中华老字号、传统品牌、经典标识形象的文化内涵，实现创造性转化和创新性发展，引导和推动企业加大创意开发和品牌培育力度，提升品牌产品和服务出口附加值。
通过研读我们可以发现，其实《意见》鼓励的打造文化符号和国际品牌以及两头在外的数字内容加工，国内头部游戏企业此前已经在行动。
此前《逐鹿世界的新一轮游戏品牌战打响》中游戏价值论提到，可以预见的是，在竞争全球化的浪潮下，中国头部游戏企业们都会加快自身的品牌打造和升级，弥补自身原本的缺失来适应市场需要，特别是在元宇宙的风吹之下，面对全球玩家，正确的品牌塑造和产品一样重要，来帮助企业聚拢核心用户，占得一席之地。腾讯、完美、米哈游、莉莉丝、英雄游戏等诸多企业先后完成了品牌升级以及国际业务的升级。
“两头在外”（两头在外是指原料进口，生产国内，销售出口把生产经营的两头[原材料、销售市场]放到国际市场上）的数字内容加工业务如果放到游戏行业，有一种被头部企业采用的合作模式某种程度上也在相应其号召——国际IP合作战略。通过与国际知名游戏厂商合作，拿下国际知名度高的IP作为原材料，由中国团队进行研发，最后打开国际市场进行销售，如COD手游、暗黑手游等。
而对于中华文化符号的打造，如米哈游的《原神》也是游戏文化输出的一个典型代表。由此可见，国内游戏企业之前出海的一些探索方向确实是符合主管部门鼓励要求的。
但开头提到，现阶段的游戏出海同样遭遇发展放缓的问题。无论是自研产品市场规模增长还是在年轻用户中影响巨大的电子竞技都遭遇了若干困难。
《意见》的支持和鼓励固然激发了游戏出海人的信心，但也提出了更高的要求，游戏与文化密不可分。无论是文化内涵价值还是文化数字化战略的推进，研究对外贸易、扩张市场规模之余，也要探索如何实现企业国际品牌塑造、提升文化价值、打造国际影响力中华文化目标等更高级的目标。这将是下个阶段头部企业出海的重要课题。
