激烈的游戏行业竞争下，买量往往成为游戏公司推产品的主要手段，最直观的表现为多家游戏上市公司营销推广成本飞速飙升。特别是强调出海的大环境，买量推广是全球范围内的普遍现象。
AppsFlyer 近日发布了《广告平台综合表现报告》第十二版，通过包含 1.6 万多个应用，总计 290 亿次安装，覆盖 580 个媒体渠道的数据样本，对移动广告行业中的媒体渠道进行排名。一方面，iOS买量价格持续高涨，其涨幅高于安卓。另一方面，Unity Ads 在游戏广告领域继续高歌猛进，赚的盆满钵满。TikTok for Business同样逆势增长，在该渠道投放广告的游戏应用数量增长了 55%。
安装和成本的变化
值得注意的是，由于苹果此前在2021年春天正式启用 ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架，App Tracking Transparency，简称 ATT），这对广告平台综合表现排名的影响已经初现端倪。2020 年下半年，全球主流渠道 iOS 端非自然安装份额同比减少 20%；排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影响。
全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量也同样保持不变。但相比之下，Android 端的非自然安装份额呈现增长趋势，同比增长 6％。
另一方面，2020 年下半年全球 CPI 平均涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%。导致 iOS买量价格高涨的主要原因是其用户中开启 LAT（限制广告追踪机制，Limited Ad Tracking，简称 LAT）的人数比例提升了40%。
2020 年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别高达 3 美元和 2.3 美元；对比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。 相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了 7%。
“业内普遍更加关注隐私保护，特别是在 Apple 公布隐私新政之后。这潜移默化地影响了更多用户开启 LAT”，AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：“依赖 iOS 的渠道更容易受到影响，从而波及投放这些渠道的广告主。”
Unity Ads 继续高速增长
在上一版的报告中，游戏广告平台各具优势，需要针对性精细化运营。例如Google在动作游戏榜单排名第一；Snap重度游戏排名第一、模拟游戏排名第二；Apple Search Ads在模拟游戏榜单分别排名第一与第三，Unity Ads在动作、街机和策略游戏榜单都排名第三。
而在下半年的发展中，Unity Ads 不仅超越竞争对手 ironSource 和 AppLovin，且似乎将要撼动 Google 与 Facebook 的双垄断局面。
全球游戏应用留存指数的实力榜单中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。细分类型来看，Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一。
IAA 指数根据带来通过广告变现的用户量级的能力进行排名中，Unity Ads 一举成为 IAA 指数实力和规模双榜单排名第一的媒体渠道，再次超越 Facebook。另外，Unity Ads 在全球休闲游戏实力榜单中排名第一，众所周知，休闲游戏品类极其依赖广告收入。
而根据带来付费用户占比的能力进行排名中，Unity Ads 在 Android 端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及 iOS 端动作和猜谜游戏中跻身前三名。
Gamewower此前有过相关分析，Unity在上市之后除了继续升级技术，在原本亲民易上手的基础上加以拓展、优化工具外，还需要寻找新的方向来继续拓展自己的上限。移动买量的大潮下，Unity Ads出色的表现成为了一条新的道路。
TikTok for Business 在 iOS 端游戏领域显著增长
上文提到，2020 年下半年，全球主流渠道 iOS 端非自然安装份额同比减少 20%。但TikTok for Business出了保持排名稳定外，在全球游戏应用安装份额提升 37%，特别值得注意的是，在该渠道投放广告的游戏应用数量增长了 55%。
报告显示，TikTok for Business 是唯一一个在 iOS 端显著增长的渠道，应用安装份额提升 52％。它在全球 iOS 游戏实力榜单中攀升五位，目前排名第九。报告指出，这主要归功于它在东南亚、大中华区以及日韩等市场多个游戏子类型榜单中的进步。
结合前几日收购沐瞳科技的重磅新闻，不难发现，对于海外与国内游戏市场字节都在加快步伐。
非游戏实力榜单中，TikTok for Business 也有前进，但增长幅度不及游戏领域。
可以预见的是，游戏厂商对于买量的依赖不会轻易停下，而渠道之间的竞争也会更加激烈。
