可能除了网易谁也没有想到，新杀入畅销榜TOP10的不是520公布的重磅产品，而是一款原本默默无闻的“页游”《梦幻西游网页版》。
这款17年孕育的国产顶级IP又一次向行业秀了肌肉，同时我们也能看到围绕IP延伸拓展上，网易对梦幻西游和阴阳师差异化的思路。
一刀999的爽快思路
与此前多款《梦幻西游》IP系列手游讲究精品化、玩法和品类突破不同，《梦幻西游网页版》直白简单，正如其介绍“极具特色的5倍攻速和10倍爆率，无比畅快的游戏节奏和华丽的战斗数值，带给你前所未有的激爽体验！”夸张的伤害数字与满地的神装，一刀999的味道非常浓厚。
除了将游戏改为竖屏，并参照挂机游戏的设计，《梦幻西游网页版》力求还原了端游体验，包括游戏中使用端游的美术、音乐素材。同时将端游经典玩法进行了极简，成为完全自动的游戏体验，标准的页游式改造。
游戏前期提供半小时以上的连续点击通关的强刺激，后期则是需要氪金或长时间挂机来获得战力提升，这也是该品类一贯的思路。
这样的设计一方面游戏开发成本极低，另一方面却获得追求情怀的玩家普遍认可。即便是看似简陋的页游玩法颇有点名利双收的意味，这可能是原本网易自己都没想到的结果。
微妙的挂机放置品类
“放置”这个在手游发展初期曾爆红过的特殊品类，经历了几年的沉寂期，随着市面上MMO、MOBA、吃鸡等类型的重度游戏同质化愈发严重，渐渐又有了复苏的迹象。
沉寂期的放置类手游其实一直都有，也分为很多流派。例如仿传奇、魔兽、暗黑打擦边球的类型；《地下城堡》系列、《放置江湖》这种文字结合挂机的类型；《旅行青蛙》这类放置养成的。不过这些产品在一定时期有不错的下载量，但大多收入表现一般。
虽然重度游戏在市场上属于主流营收产品，梦幻西游IP此前也都为重度产品，但是挂机放置类游戏的优点也非常明显，上手门槛低、题材轻度化、轻操作及高回报。
从初代的《天天挂机》、《冒险与挖矿》，到后来火遍全球的《放置奇兵》、《剑与远征》和《不休的乌拉拉》等，越来越多下载和收入双丰收的放置类产品出现。2016年，《放置奇兵》率先在海外上线，随后该作多次登上全球各个地区的畅销榜前列，其开发商卓杭科技直接通过这款产品实现扭亏为盈。《剑与远征》更是莉莉丝成为AppAnnie 2019年度中国厂商出海收入榜第四位的功臣之一。
但我们仍需要注意，目前放置类游戏真正高收入的头部产品其实也没那么多，该品类的成功率并不突出。
超预期的表现
从游戏前期测试到上线宣发，网易并没有投入过多的资源，520发布会上也未提及。完全可以使用H5解放包体但最终采用APP的正式包装，简单直白的游戏名称，也从侧面体现网易对于这款产品的矛盾，承载梦幻屏品牌之重但有试一试的心态。
游戏上线后立刻冲入畅销榜TOP 10，这样迅猛的短期市场表现甚至优于之前《梦幻西游》口袋版和互通版，也给网易吃了个定心丸。
为什么网易之前要做梦幻西游的网页版？在gamewower看来主要有三点：
其一，肥水不流外人田。梦幻西游作为知名IP多次被山寨和侵权制作投放素材，此前也有《梦幻西游》IP维权获得89连胜获赔超660万的新闻。与其让外人非法滥用梦幻西游IP导致游戏品牌受损，不如自己做个品类标杆产品。
其二，投入成本低，并不占用公司和团队过多资源。试错成本更多在于IP品牌的考量，网易经过衡量做出了尝试的决定。
其三，横向探索的可能。传奇、奇迹这两个与梦幻同时代的IP是一刀999模式的领军人物，用户年龄层次相近，对玩法的喜好和口味可能存在共通是尝试成功的基础条件之一。网易手中的端游老IP不止这一款，先锋试水成功后我们也可以期待后续的如法炮制。
IP全方位打造下不同的思路
虽然有着17年的底蕴和基础，梦幻西游依旧想着与时俱进。网易游戏市场副总经理蔡均在接受媒体采访时明确表示，“唯有与时俱进，IP才有机会与后浪用户们一同乘风破浪。我们在打造IP时，一方面确保价值观的一致性，与所有用户的诉求同调;一方面针对差异化的用户偏好，逐个圈层去定制化内容，在细分领域满足特定用户的喜好。各美其美，美美与共。”
同样是围绕IP全方位打造，梦幻西游作为网易的顶梁柱，与新生军阴阳师也有不同的思路和方式。围绕阴阳师打造二次元、MOBA、TCG、明星养成、MMORPG等年轻用户喜欢的形式奔跑前行，而梦幻西游更像是一步一个脚印，兼顾核心粉丝和新用户的体验。
比如与阅文老牌白金作家忘语合作，IP定制《大梦主》现已开始连载，目前10万字位列推荐周榜和月榜榜首。
游戏品类上相比此前在即时战斗、3D等成熟类型的稳扎稳打，本次《梦幻西游网页版》终于把步子迈得更大，由重到轻差异化明显。如上文提到，横向探索的成功势必能给网易提供更多信心去尝试梦幻西游IP更多方位和形式的打造。
值得注意的是，挂机玩法同样是时下流行的元素，《梦幻西游网页版》并不只针对情怀用户的口味，用爽快、休闲的表现形式吸引更多年轻新生代用户的关注，对梦幻西游品牌的传播有一定帮助。
