离开的游戏人-游戏价值论

文/李幼薇

责编/夏雨萌

游戏行业突然火爆了起来。

2020年春节期间，一场突如其来的疫情让聚餐聚会、观影、旅游等娱乐活动被迫中止，而游戏行业反倒成了这场疫情下鲜少未被波及的行业。不仅如此，游戏行业还迎来了一轮前所未见的爆发式增长。

疫情之下，游戏行业究竟有多火爆呢？

根据极光大数据的统计结果，今年春节期间，腾讯旗下手游《王者荣耀》的DAU达到了1.09亿，同比增长58.9%。更为震惊的是，除夕这天的单日流水高达20亿元，相比2019年除夕的13亿元，涨幅超过50%。

而腾讯的另一款手游《和平精英》也表现不俗。春节期间，《和平精英》的DAU达到了6710万，同比增长115%，仅除夕这天，其DAU最高峰值甚至超过了1亿，单日流水高达5亿元。

同样迎来大爆发的还有网易的《阴阳师》、字节跳动的《脑洞大师》《阳光养猪场》以及一些休闲和棋牌类游戏。

玩家暴增，给游戏行业带来最直接的影响就是营收增长。根据中信证券估算，国内主要游戏企业2020年一季度业绩增速至少要上调10%。这也就意味着，游戏行业几乎成了这场疫情之下最大的赢家。

但是，游戏行业中真正的获益者究竟是谁？除了赚了个盆满钵满的游戏大厂，那些游戏小公司的生存现状是什么样的呢？这场疫情所带来的的行业红利，他们又能享受到多少呢？

这些天，「Wise财经」与3位已经离开或将要离开游戏行业的从业者进行了访谈，通过他们的亲身经历与感受，或许能还原出一个较为真实的游戏行业。

一、“热闹是他们的，我们什么都没有”

前游戏研发主管，马俊飞

单从数据表现上来看，游戏行业似乎是春节期间最大的黑马，但实际上挣到钱的都是游戏大厂，像我们这种“小作坊”只有早死和晚死的区别。

在游戏行业里，只有大厂商才能混得风生水起，他们可以投资几千万甚至上亿元来做一款游戏，同时也能承担得起有游戏不火、不赚钱的风险，但小厂商基本没得玩，既没钱研发也承担不起风险。

离开游戏行业后我听之前的同事说，春节期间只是感受到了用户数据有轻微的上涨，但基本没什么太大影响。也就是说，能享受到红利的，只有那些拥有大量用户且已经形成品牌效应的头部游戏厂商。

实际上，小厂商做一款游戏基本和买彩票差不多，虽然结果如何完全不可预知，但不中奖的概率肯定远远大于中奖的概率。

我们累死累活研发一款游戏，周期基本在一两年左右，但是研发出来并不意味着这款游戏就成功了，相反，是死是活全听天由命。即便是成功上线了，刮中了彩票，也挣不了多少钱，因为钱都被发行公司挣走了，像之前我们是纯做内容研发的小厂商，一般只能拿到流水的20%。

游戏研发出来以后，还需要通过发行公司（腾讯、网易）、工会公司（游戏内的组织结构，能吸引大量个体玩家进入）或者平台（App Store、Google Play，）等渠道导量，80%的流水就是被这些中间环节抽走了。

我们之前研发了一款游戏，研发成本是1000万，然而研发能获得的分成比例只有20%，也就是说，这款游戏至少要做到5000万的流水才能勉强回本，但绝大部分游戏的生命周期都非常短，流水主要来源于上线后的前6个月，在这种高压之下，小厂商不倒闭都算好的了，还谈何享受红利，热闹是他们的，我们什么都没有。

二、“挣钱重要，但命更重要”

前游戏研发程序员，赵国杰

游戏行业是个一个竞争极其激烈的行业，我几乎是用逃命的速度离开这个行业的。

996工作制、高强度、高压力都对研发人员的身体健康造成了极大的伤害。加班基本是家常便饭了，无论是研发阶段、运营中出现BUG，还是版本更新，只要游戏产品有一点变动，对于我们来说都是大量的工作。做我们这行的几乎没有什么生活，我曾经很多次连续加班36个小时，有次出公司的时候差点昏倒在电梯里。

在游戏公司里，研发部门是重中之重，这也就意味着即便是经验再丰富的大牛，如果不及时跟上技术潮流，那么就做不出来有竞争力的游戏产品，关键是行业技术的更新速度还奇快，而技术的提升是需要有足够多的时间来看书充电的，矛盾的是，加班强度不会给我们时间充电，这就使得研发程序员时刻都处在一种非常被动的状态里。

从业6年，我已经明显感觉到力不从心，加班加不动了，身体素质也越来越差。刚入行那会儿，主管告诉我们现在加班虽然苦，但是等游戏挣钱了一分红，那就成暴发户了。

事实上，能上线的游戏少，能实现盈利的游戏更是少之又少，这个行业的高压环境从来就没有变过，所以对于大部分从业者而言，都是怀揣着一颗暴发户的心，过着猪狗不如的日子，在不断地加班和项目重组的死循环中瞎折腾，结果就是做什么都看不到希望，心力交瘁。

去年12月，我离开了游戏行业，没有惋惜也没有不舍，因为做这行身体各方面都亮起了红灯，颈椎病、肩周炎缠上身，还经常失眠，每年要花好几千的医药费，比起挣钱，还是命更重要一些。

三、“做一款成功的游戏难于上青天”

游戏策划，林昕

我负责的产品并没有真正意义上的成功过，甚至很多项目都被半途砍掉了，但值得欣慰的是，也有几款游戏在上线后获得了好的反响，不过都是叫好不叫座。

虽然市面上看起来有数不胜数的各类游戏，但真正能成功的游戏占比很少，造成这种情况的因素有很多，我举几个较为明显的。

①跟风抄袭

抄袭说好听点也就是产品的同质化太严重了，产品难以脱颖而出。比如一款FPS类型的网游取得了成功，那接下来就会有其他厂商跟风推出类似的FPS端游、页游、手游等，而游戏内容、收费模式、运营模式和营销手段方面基本不会有太大的创新。

跟风抄袭这个事现在根本没办法杜绝，本来一款游戏从研发到上线再到有流水就已经很不容易了，既然有款游戏能跑得通，那大家没有必要再去不断试错，毕竟试错成本太高了，当地上有大片唾手可得的黄金时，你还会费力不讨好地去挖地下的石油吗？

在当今这个游戏行业里，大量的研发程序员在加班加点做着毫无意义的换皮工作，还有不少策划把精力放在了如何快速抄袭一款赚钱的国外游戏上。

游戏同质化严重的背后，其实是大量抱着投机心态的小团队在一股脑地抄袭热门产品。

②没有融资

从2013年以后，大型投资机构基本就很少投游戏了，这是因为大量事实证明，一家厂商做了一款成功的游戏，并不意味着第二款、第三款同样会成功，某种程度上来讲，一款游戏跑不跑得出来其实是不可持续的。

因此，行业里能融到钱的厂商越来越少。如今做款游戏，能融到500万元就算是好的了，并且还要有各种限制条款。不少投资者都是游戏行业外的个体或者小机构，他们完全是抱着投机的心态，因此急功近利、抗风险能力差，一旦出现点问题，马上撤资，项目也只能被迫解散。

不得不承认的是，随着制作成本进一步拉大和融资越来越困难，整个游戏行业也会经历一次大洗牌。

③渠道为王

在我印象中，从2010年以后渠道的抽成就变得越来越多，研发游戏的厂商一抓一大把，但发行等渠道可不是，在一款游戏从研发制作到最终面市的过程中，渠道最主要的作用就是市场宣传推广和分销。

玩家们无法洞察整个游戏市场的状态，也不知道每天有哪些新游戏面市，而这些信息对接都需要拥有流量的渠道来完成。最近几年，厂商和渠道的分成比例逐渐从六四分到四六分，最后变成了二八分，也就是说，纯做内容的研发厂商越来越不值钱。

尤其在渠道为王的今天，很多厂商甚至都不用管什么玩法、内容，只要花大价钱请一堆美术做好美化、请一堆研发程序来直接换个皮，就火急火燎地找渠道发行上线，这就导致很多厂商翻来覆去就那几个类型的换皮游戏，全靠拼渠道挣钱。

在这样的行业大环境下，渠道抽走了大部分收入，真正能流到游戏厂商手里的钱，只占流水很少的一部分，甚至有些厂商连流水的20%都拿不到，只能拿到可怜的10%（这里不包括有自有发行渠道的极少数大厂商）。所以这种情况在很大程度上限制了厂商的“想象空间”，对产品的制作、类型、风格、付费模型等方面都有极大的影响，如果想不明白为什么，可以类比一些喜欢请流量明星的电影制作方，钱都用在了请流量明星上，剧情、特效、化妆、场景也就只能凑合了。

在所有的渠道中，平台这个渠道是最不可忽略的一个。在国内，比较典型的平台有Apple Store以及各大手机厂商的应用商店。像小米和华为的应用商店都是有竞价排序的，交钱越多，搜索时的排名就越靠前。不过最令人恶心的还是Apple Store，玩家充值的钱还要被抽去10%-20%，然后还要根据下载量每月再交点钱，厂商辛辛苦苦干两年研发出来的游戏，还没平台挣得多。