美榜TOP10再度大换血，超休闲手游发行”水太深”

最近《全面战争：三国》火得一塌糊涂，连警世名言“天下大势，分久必合，合久必分”也传到了海外，不过老美理解上可能有点偏差，像App Store美国区免费榜TOP10，就常年只有“分”一种趋势。

产品消耗速度依旧，陌生面孔频出预示模式透明化

GameLook观察5月28日App Store发现，美国区免费榜又一次发生了大换血，一个多月前位居美国榜TOP10的产品，10款当中有9款被替换。有印象的读者应该记得，上月GameLook同样发现，3月份美国免费榜TOP10中，到4月有高达7款被替换，再往前追溯一个月，被替换的产品更是高达9款。

红框内为上月临近时期已上榜产品

也就是说，在GameLook观察的一个季度时间以来，兵家必争的超休闲游戏头部市场，其实一直处在“城头变幻大王旗”的状态中。

而且，5月份头部超休闲游戏市场还发生了新的变化，不仅产品替换率高居不下，连发行商也上演了你来我往的戏码，堪称“皇帝轮流坐，今天到我家”。冒出了像HABBY、Green Panda、Geisha Tokyo和MondayOFF等此前并不出名的新锐发行商，与之相对像Ketchup、Playgendary、SayGames这样在下载排名中有头有脸的发行商，要么席位减少，要么直接消失。

像Ketchup是Apptopia统计的2018Q4、2019Q1的游戏下载量榜单第5，SayGames是第10，Playgendary是第3，但他们的产品都没有进入今天的美榜TOP10。

即便是在超休闲游戏领域已经“封神”的Voodoo，席位也有减少趋势，若不是新游Blocksbuster!突然发力，Voodoo在美国免费榜TOP10席位将只剩一席。

进入美榜TOP10的陌生公司增多，直接说明发行公司无力控场，众所周知超休闲游戏依赖买量，因此间接证明超休闲游戏市场高度成熟、运作模式透明化。

而综合前两个月GameLook对美区免费榜TOP10的持续观察，超休闲游戏换血从未停止，甚至愈演愈烈，对头部产品消耗速度进一步加快。如今，超休闲游戏已经不再是发行商能力的竞争，更是产品供应链的竞争，已经从作坊时代进入工场时代。

加上透明的市场机制，发行能力在超休闲游戏领域已经不是难点，研发才是，只要有钱“我上我也行”开始成为常态。

造成这一现象的原因，显然与超休闲游戏独特的商业模式有关，超休闲游戏是买量大户，同时也是卖量大户，极度依赖广告变现。以往游戏厂商很少卖量，要换量也不会换高质量流量，为他人做嫁衣。

但在以效果为导向的今天，发行商必须将优质流量卖出才能获得收益，换言之，超休闲游戏发行商，必须将流量卖给竞争对手。这一行为虽然反常，但却不得不做。正是因为超休闲游戏发行商在不断将优质流量导出获得收入，买量发行模式又高度成熟和透明化，有钱就能做，才会导致免费榜TOP10不断出现生面孔。

站稳头部市场，发行商需要拼“面子”和“里子”

那么，像Voodoo这样的顶级超休闲游戏发行商，为什么还敢继续大肆卖量？直接原因在于Voodoo有产品矩阵，Voodoo的流量不但是流向外部，同时还能靠源源不断的新产品兜住，用户在内部流转、防止流失。

超休闲游戏由于玩法异常简单，虽然因此获得了好上手受众广和利于传播的优势，但也带来了玩家易审美疲劳的缺点，即便不卖量，一段时间过后绝大多数超休闲游戏也会进入用户大量流失阶段，从美榜头部市场高居不下的替换率也能窥得一二。目前，大部分发行商采取的方法是用数量弥补，像Voodoo对接全球400家工作室，持续增开新工作室已经不是什么秘密。

相对，新锐发行品牌没有建立起矩阵，虽然一时因为门槛低能在榜单上露脸，但在整体市场消耗速度下，单产品会很快人气消退，无法对Voodoo这样底蕴深厚的发行商造成威胁。

真正想要在头部市场站稳脚跟，必须要有充足的产品形成矩阵，圈出属于自己的流量洼地，无论怎么卖量，都能保证有足量的玩家资源在内部流转。而要形成矩阵，新产品供应速度也必须跟上，并且要出精品，才能保证优势。这其中发行商自身需具备强大研发能力的“里子”、冒风险进行研发，还要在行业内“吃得开”、“有面子”，认识大量CP，能为自己持续供应好产品。

当然，最近也出现了一种用更加重度玩法产品，实现“降维打击”的做法，比如国内发行商旗下的《弓箭传说》（Archero），就跻身了美国免费榜第4名。当然，《弓箭传说》有内购不依赖广告变现，其经验能否推广至所有超休闲游戏，还不好说。

以下为美榜TOP10新品小游戏介绍：